King's Land Siding
Mit präziser Google-Ads-Strategie und konversionsstarker Website: Cost per Lead um 45 % gesenkt und über 200 qualifizierte Anfragen pro Monat.
Messbare Ergebnisse
Die Herausforderung
King's Land Siding hatte ein strukturelles Werbeproblem: Die Google-Ads-Kampagnen liefen zwar, aber der Cost per Lead war doppelt so hoch wie branchenüblich. Schlecht segmentierte Kampagnen, eine generische Landingpage und ein undifferenziertes Anzeigenbild führten zu viel Klicks, aber wenigen Abschlüssen.
Unsere Lösung
Wir haben die komplette Ads-Architektur neu aufgesetzt: präzise Keyword-Cluster nach Kundenintention, eigens designte Landingpages pro Kampagne und ein überarbeitetes Anzeigenformat mit klaren Vertrauenssignalen. Die neue Website dient als einheitlicher Conversion-Anker, Ads und organischer Traffic laufen auf dieselbe optimierte Infrastruktur.
Das Ergebnis
Der Cost per Lead fiel innerhalb von vier Monaten um 45 %. Die Click-Through-Rate der Anzeigen stieg auf 8,1 % – deutlich über dem Branchenschnitt – und die monatlichen qualifizierten Anfragen liegen konstant bei über 200. Das Werbebudget konnte gleich bleiben; die Ergebnisse haben sich trotzdem verdoppelt.
Anmerkung: Kennzahlen stellen typische Projektergebnisse dar. Konkrete Zahlen je nach Ausgangslage und Zielmarkt.
Ausgangslage: Ads-Budget verbrennen ohne Ergebnis
King’s Land Siding ist ein spezialisierter Fassadenbetrieb in Calgary mit Fokus auf Siding-Installation, Reparatur und Sanierung. Der Betrieb hatte Google Ads zunächst selbst verwaltet, dann an eine generalistische Agentur ausgelagert. Beide Varianten führten zum gleichen Problem: Klicks waren teuer, die Qualität der Anfragen durchwachsen, und der Return on Ad Spend rechtfertigte das Investment kaum.
Die Website war nicht das Hauptproblem, aber Teil davon. Eine einzelne Startseite musste Traffic aus sehr unterschiedlichen Kampagnen abfangen – Interessenten für Neubau, für Sanierung und für Notfallreparatur landeten alle auf derselben Seite mit derselben Botschaft. Die Folge: niedrige Conversion, hohe Absprungrate, teure Leads.
Strategie: Kampagnen-spezifische Trichter
Der Umbau folgte einem klaren Prinzip – jede Kampagne bekommt ihren eigenen Trichter, von Keyword bis Anfrageformular.
Kampagnenarchitektur. Statt drei generischen Kampagnen haben wir zwölf klar getrennte Kampagnen aufgesetzt, jeweils nach Suchintention und Serviceart clusterfähig: Neubau, Sanierung, Notfallreparatur, Versicherungsschaden. Jeder Cluster hat eigene Keywords, eigene Anzeigentexte und eine dedizierte Landingpage.
Landingpage-Design. Jede Landingpage ist für ihren Cluster optimiert. Die Notfall-Landingpage führt sofort in ein kurzes Formular mit Uhrzeit-CTA. Die Sanierungs-Landingpage zeigt mehr Referenzen, einen Prozess-Überblick und ein detaillierteres Formular. Die Neubau-Landingpage arbeitet stärker mit Projektgalerien und Architekten-Sprache.
Website als Conversion-Anker. Die neue Hauptwebsite wurde so gebaut, dass sie die Landingpages konsistent ergänzt. Die Bildsprache, die Vertrauenssignale (Google-Bewertungen, BBB-Siegel, Garantie-Angaben) und die Kontaktpfade sind identisch. Ein Nutzer, der über Ads kommt und sich informieren will, findet überall dieselbe visuelle Handschrift.
Ergebnis: Halbierte Leadkosten bei doppeltem Output
Nach vier Monaten hatten sich die Kernkennzahlen komplett verschoben. Cost per Lead fiel um 45 % – nicht weil das Budget sank, sondern weil die Leadqualität stieg und die Abschlussquote die Ads-Logik belohnte. Die Click-Through-Rate kletterte auf 8,1 %, weil die neuen Anzeigentexte präzise zur Suchintention passten. Qualifizierte Anfragen stiegen von ca. 80 pro Monat auf über 200.
Der nachhaltige Effekt liegt in der Struktur. Die Kampagnen sind jetzt einzeln optimierbar, die Landingpages sind einzeln testbar, und die gesamte Lead-Pipeline ist transparent. Budget-Entscheidungen lassen sich auf Basis harter Daten treffen – nicht mehr auf Bauchgefühl.
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